1.Popyt. Wielkość popytu - ilość dóbr i usług, którą nabędą konsumenci w określonym czasie i po określonej cenie Prawo popytu - wraz ze wzrostem ceny, popyt na dany towar maleje, zmniejsza się ilość kupowanego dobra. Czynniki wpływające na wielkość popytu: cena - im niższa, tym większy popyt, jakość towaru - im lepsza jakość, tym większa chęć kupienia dobra, moda i gusta - jeśli coś w danym sezonie jest modne, istnieje prawdopodobieństwo, że ilość sprzedanych par wzrośnie, działania marketingowe - reklamy, promocje cenowe powodują, że wśród konsumentów rośnie zapotrzebowanie na określone produkty, dochody konsumentów - osoby lepiej sytuowane będą miały tendencję do zakupu większej ilości towarów, tradycja i kultura - gdy zbliżają się święta Bożego Narodzenia wzrasta popyt na bombki położenie geograficzne - związany z warunkami klimatycznymi - w krajach o gorącym klimacie nie będzie popytu na ciepłe czapki ceny innych dóbr - możemy je podzielić na 3 grupy: substytucyjne